哈希游戏- 哈希游戏平台- 哈希游戏官方网站作为一个零售行业发展的见证者与参与者，对2024年整个行业最深刻最直观的感受，如果只能用一个词来形容，我想是“迭荡”。这依然是负重前行的一年，整个产业链，从上游到终端依然需要激烈对抗宏观的不利——需求低迷，竞争加剧，而在如此压抑、逼仄的浓幕之中，机遇同步存在。行业格局洗牌、新的市场创意涌现、实体超市大举调改帮扶、兴趣电商、即时零售、线上线下创新融合等等，这些新的商业模式和方法论犹如春笋一般不可阻挡地破土而出，成为积极的颠覆式力量，成为勇敢和开拓者新的舟楫。

　　今年5月份，胖东来团队开始对永辉超市进行深度调改，首站选择了永辉超市郑州信万广场店。经过19天的闭店调改，该店于6月19日重新营业。调改后的永辉超市在商品结构、动线布局、设备设施、专业能力及员工福利等方面都实现了显著提升。据永辉超市发布的《致顾客的一封信》显示，调改后的商品结构达到胖东来商品结构的90%以上，下架单品数10841个，占比81.3%，重新规划单品数12581个，新增单品占比80%。同时，取消了强制动线，拓宽卖场通道，确保顾客拥有方便舒适的购物环境。

　　京东今年初将即时零售定为2024年三大必赢之战之一，旗下的七鲜超市9月在北京开出首个前置仓。11月初，七鲜与前置仓融合，形成“线下超市+自营前置仓+电商平台”相结合的即时零售模式；名创优品在入股永辉20天后，于10月中旬与美团达成战略合作，计划年内上线H超级店”，全天候提供即时零售服务；国内主要零售商，如物美、永辉、天虹等均已涉足即时零售；美团闪购表示，计划到2027年，旗下的闪电仓数量要一举突破10万个，覆盖全品类商品，渗透至各个区域，届时预估市场规模将如滚雪球般达到2000亿元之巨。

　　价格战的缘起，一方面在于市场端需求不足，消费趋于谨慎；而更重要的原因则在于供给端的高度同质化，大量无差异化的新品牌和产品涌入市场，对原来的市场格局产生巨大的冲击，原本固化的市场格局被迫打破。笔者始终认为，对于数量庞大的普通消费者而言，低价极具吸引力，也给更多消费者带去了实惠。但是，对B端而言，无论平台还是品牌商，无序和无底线的价格战会造成“劣币驱逐良币”，品质和服务得不到保障，不利于整个生态系统的长远发展。

　　9月23日，打假博主打假网红“东北雨姐”，称其直播间中售卖的红薯粉条里没有红薯，只有木薯。东北雨姐是在抖音平台上拥有超过2200万粉丝的超级带货主播，事件发生后，“东北雨姐”所在地辽宁省本溪市本溪县很快组成了由市场监督管理局牵头多部门参与的联合调查组，并立即对“东北雨姐”直播间所售的红薯粉进行封存并送检。10月份，朝阳县市场监督管理局工作人员称，东北雨姐团队售卖的红薯粉条涉嫌产品标签虚假标注。事后，“东北雨姐”发布声明称，“愿承担相关法律责任，对购买问题粉条消费者退一赔三工作” 。

　　除此之外，11月3日，网红博主@松哥打虎发布视频，对良品铺子部分产品进行“打假”。质疑良品铺子藕粉和酸辣粉产品配料表的真实性。指出良品铺子的酸辣粉产品中，配料表显示有红薯淀粉，但检测后发现，既没有红薯，也没有木薯。事后，武汉市东西湖区市场监督管理局发布调查通报，湖北、安徽、河南三地监管部门对食品委托加工协议、生产方生产资质、验厂相关材料、实验室检测报告等开展调查。同时，也从原料、采购、投料生产、成品检验、储存、发货逐项检查，均未发现问题。而很多网友则对于这样的官方检测结果表示“存疑”。

　　9月3日，顾客在深圳前海山姆会员店买了一箱牛奶，回家打开以后，发现里面有泡过水的痕迹，牛奶盒表面竟然附着许多黑色虫卵；9月4日，江苏常州一女子发布视频称，在山姆会员店购买的鲜肉月饼中吃出了一颗牙齿；9月11日，一客户在山姆超市购买了8.28生产批次的杨枝甘露，打开时发生喷射爆炸，导致家中天花板等地方都被溅上杨枝甘露；10月31日，媒体报道，武汉的一位消费者在武汉光谷的山姆超市购买了价值69.9元的卤菜拼盘，意外发现盒子底部还贴有一个隐藏的标签，揭开后发现这盒卤菜实际上是一种保质期为1年的冷冻预制菜。山姆一系列的食品安全事故，导致公众严重质疑其内部的制度流程和执行情况。

　　从2019年喊出“所有的生意都值得重做一遍”为起始——依托新产品、新渠道、新媒体方式，甚嚣尘上的新消费品牌大举袭来。到2024年，五年完成了一个中长期的周期律。新消费品牌迅速经历了崛起、高光、溃败，再到2024年的大浪淘沙，大量新消费品牌在“退红”——消除网红化思维和高光的标签化而走向耐力持久的深度运营。从两极分化的大量新消费品牌来看，有的消亡，有的继续成长，它们的历程成为一段独特而具有借鉴意义的商业探索与实践。

　　今年首先被流量反噬的是曾经的“雪糕刺客”钟薛高。3月16日，钟薛高售价从60元降到2.5元的话题登上热搜。曾经贵为奢侈品的钟薛高，沦落到2.5元街头货也无人问津。10月份，一位自称钟薛高前员工的网友发帖，怒诉钟薛高欠薪、摆烂！截止今年底，钟薛高公司现存11条被执行人信息，被执行总金额超917万元，此外还存在多条限制消费令、失信被执行人及股权冻结信息。而钟薛高旗下全资子公司价值794万的真空和面机、雪糕传输机等共203件设备被法院于11月29日起拍卖，但却无人出价，出现流拍。

　　2024年，还有很多新消费品牌沉沦，譬如网红蛋糕品牌熊猫不走因资金链问题而停工、高端酸奶品牌茉酸奶被记者卧底曝光出诸多黑幕问题等等。当然，更多的新消费品牌意识到，单靠营销驱动的流量红利毕竟不可持久，更重要的是收缩边界，控制野心，在一个当下组织能力可以掌控的范围之内聚焦于产品的研发创新、供应链建设、渠道重塑、运营效率优化等等这些商业发展中的基础性问题，在“痛定思痛”之后，新消费品牌才能从网红走出来，走向长红。